Bill Murray revive a Peter Venkman al volante de una Rivian decorada como el Ecto-1: cuando la nostalgia ochentera se sube a una camioneta eléctrica

Tengo que confesar algo antes de arrancar esta nota: cuando escuché la sirena del Ecto-1 sonar en el comercial de Rivian, sentí un escalofrío que me transportó directo a 1984, cuando mi viejo me llevó por primera vez al cine de la calle Rivadavia a ver Cazafantasmas y yo no entendía bien por qué los adultos se reían tanto con Bill Murray. Bill, le decíamos entonces, sin saber que íbamos a seguir llamándolo así durante las próximas cuatro décadas. Hoy, a mis 52 años, verlo enfundado otra vez en el traje de Peter Venkman me reconcilia con esa sensación de que algunas cosas, cuando están bien hechas, no envejecen: simplemente cambian de vehículo.

La marca estadounidense de vehículos eléctricos Rivian presentó esta semana una actualización de software con temática de Cazafantasmas para sus modelos R1S, R1T y el reciente R2, disponible hasta el 2 de noviembre. Para darle visibilidad a este lanzamiento, nada menos que Bill Murray aceptó ponerse nuevamente en la piel del doctor Peter Venkman en un comercial de 70 segundos donde atiende el llamado desde una R1S decorada como el Ecto-R1, una reinterpretación moderna del clásico Ecto-1 que protagonizó la película original de 1984.

Qué trae la actualización

• Un minijuego llamado Mallow Mash, donde los ocupantes pueden aplastar Mini-Pufts directamente sobre la pantalla central del vehículo.
• Temas visuales inspirados en el fantasma Pegajoso, efectos de sonido característicos de la franquicia y secretos escondidos en el sistema para que los usuarios los descubran.
• Un modo Trick or Treat pensado para la noche de Halloween: al activarlo, el vehículo enciende iluminación y sonidos alusivos a la franquicia cuando se acercan personas disfrazadas a repartir o pedir caramelos.
• Barras de luz exteriores e iluminación de cabina rediseñadas con la estética de los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas del universo creado por Ivan Reitman.

La R2, que mantiene las líneas de diseño de la R1S en un formato más compacto, fue el primer modelo de Rivian en incorporar esta actualización desde su lanzamiento a principios de este año. La campaña, como bien señala el material que llegó a la redacción, une la nostalgia de una franquicia cinematográfica que marcó a toda una generación con una lógica de actualización de software que amplía las funciones del vehículo después de la compra, una tendencia cada vez más común en la industria automotriz eléctrica.

Yo creo, y lo digo con la honestidad que me caracteriza, que estos cruces entre franquicias clásicas y tecnología de punta suman valor real al producto, y no son simplemente marketing de temporada. Una marca como Rivian, que todavía está construyendo su identidad frente a gigantes consolidados, necesita asociarse con emociones poderosas, y qué emoción más poderosa que escuchar la voz de Venkman diciendo Whoa, whoa, whoa! mientras un fantasma se pasea por el tablero de tu camioneta. Es ingeniería emocional aplicada al electromovimiento, y a mí, como lector y como periodista que peina canas, me parece una jugada brillante.

“Bill, le decíamos entonces, sin saber que íbamos a seguir llamándolo así durante las próximas cuatro décadas.”Osvaldo Duarte

La recomendación personal

Si tienen entre 40 y 60 años, son fans de la franquicia o simplemente curiosos, mi recomendación es ver el comercial completo en el canal oficial de Rivian y después, si tienen la posibilidad, sentarse frente a una R1S, una R1T o una R2 con esta actualización activada. Aunque sea en un showroom. La experiencia de ver cómo una pantalla de soporte tween moderna se transforma en la consola del Ecto-1 bien vale una visita. Después me cuentan.