Cuando la web la navegan más bots que personas: el negocio del contenido se queda sin combustible

¿Te pasó de buscar algo en Google, entrar a un par de notas y pensar que el periodismo digital ya estaba agotando sus últimas ideas? Lo que muchos no ven es que, del otro lado de la pantalla, hay una cantidad de robots que están leyendo mucho más que nosotros. Y encima no dejan ni un centavo.

Según un relevamiento reciente, los agentes de inteligencia artificial ya generan más tráfico web que los usuarios humanos. Para ponerlo en criollo: por cada persona que entra a un sitio a leer una nota, hay varios visitantes automáticos que la recorren de punta a punta, la copian, la procesan y se la llevan. Y no hacen clic en ningún anuncio.

El pacto que se rompió

Durante décadas, el acuerdo fue simple y funcionó: Google y otros buscadores indexaban las páginas y, como contrapartida, mandaban lectores. Esos lectores se suscribían, compraban, o al menos generaban una impresión publicitaria que pagaba el sueldo de quien escribía. Ese trueque silencioso fue el combustible del periodismo digital.

La cosa cambió con los modelos de lenguaje. Hoy, cuando le preguntás algo a una inteligencia artificial, ella ya fue a buscar la respuesta antes. Recorrió millones de páginas, leyó notas, sacó citas. El usuario recibe el dato mascadito sin pisar nunca el sitio original. Es como ir al almacenero de la esquina a pedirle el pan y que te lo sirvan en la mesa sin pasar por la caja.

• Los agentes de IA superan en cantidad al tráfico humano.
• Ejecutan tareas en paralelo y a una velocidad que ninguna persona puede igualar.
• No hacen clic en avisos, no completan suscripciones y no generan ingresos para quien produce la información.

Por qué los medios valen (y mucho) para los modelos

Acá viene un dato clave: los periódicos son un caramillo irresistible para los modelos de inteligencia artificial. ¿Por qué? Por dos razones. Primero, están escritos por gente que laburó años manejando el idioma con precisión. Segundo, publican información de actualidad que los conjuntos de datos de entrenamiento no pueden sacar de otro lado.

Es decir, sin diarios y sin portales, los modelos se quedarían sin materia prima fresca y bien redactada. Y aun así, esos mismos medios no reciben un mango cuando un agente succiona su contenido.

La búsqueda de un sistema que permita cobrar

Algunas empresas que están detrás de la infraestructura de la web ya trabajan en mecanismos para que los creadores puedan decidir qué bots entran a su sitio y bajo qué condiciones. La idea es armar un mercado: si un modelo usa tus datos para entrenarse o para responder consultas, alguien te tiene que pagar.

Por ahora no hay un estándar global que lo haga obligatorio, aunque hay un antecedente fuerte: Australia sancionó en 2021 una ley que obliga a las plataformas grandes a sentarse a negociar pagos con los medios. Fue el primer país en plantarse en serio con esta cuestión.

La discusión recién empieza y te toca de cerca: cada vez que un agente lee una nota que se escribió con esfuerzo humano, ese trabajo vale. Si la industria encuentra la manera de cobrar, el periodismo digital tendrá aire para seguir. Si te sirve, probá la próxima vez que uses una IA preguntarte de dónde sacó la respuesta. Ahí empieza todo.