Beneficios laborales personalizados: la caja navideña para todos cede paso al menú a la carta

Durante años, la política de beneficios en la mayoría de las empresas argentinas se resumió en una prepaga y una caja navideña igual para todos. Sin importar la edad, el cargo ni los intereses de cada persona, la propuesta era uniforme. Ese modelo está en retirada.

La coexistencia de varias generaciones dentro de una misma organización aceleró el cambio. En una misma compañía pueden convivir jóvenes en su primer empleo, padres con hijos pequeños y trabajadores próximos a jubilarse, con necesidades completamente distintas. La lógica del beneficio único dejó de ser efectiva para retener talento.

Un presupuesto que elige cada empleado

Según el Informe de Beneficios Corporativos elaborado por Bonda, plataforma digital especializada en programas de este tipo, cerca de nueve de cada diez empresas consideran que los beneficios personalizados contribuyen a fidelizar a sus colaboradores. Sin embargo, apenas un tercio logró implementar esquemas verdaderamente flexibles.

El modelo flexible funciona con un presupuesto asignado que cada empleado decide cómo utilizar. Las opciones disponibles varían: actividades deportivas, entradas de cine, gastronomía, espectáculos, programas de bienestar o gift cards. La idea es que quien recibe el beneficio elija lo que le genera más valor.

“Lo más importante es entender quién es nuestra audiencia. En una misma compañía puede haber distintos perfiles y generaciones de personas que tienen necesidades distintas.”Agustín Perelman, cofundador de Bonda

La tecnología como engranaje del cambio

Las plataformas digitales reemplazaron la logística de los regalos físicos y permiten administrar descuentos, puntos canjeables y experiencias de forma segmentada. Casi la mitad de las empresas ya usa herramientas tecnológicas para gestionar y comunicar sus beneficios.

• Actividades deportivas y membresías en gimnasios.
• Entradas de cine, teatro y espectáculos.
• Gastronomía y experiencias gastronómicas.
• Programas de bienestar y salud mental.
• Gift cards y descuentos en supermercados y comercios.

El calendario también se amplió. Además de las fechas tradicionales, cumpleaños, aniversarios laborales, nacimientos y casamientos se incorporaron como ocasiones de reconocimiento. Las empresas buscan construir una relación durante todo el año y no solo aparecer en diciembre.